Двенадцать знаменитостей, собравшихся для участия в уникальном проекте, с самого начала оказываются в ситуации, где удача и риск идут рука об руку. Каждому из них вручают загадочный чемодан, внешне абсолютно идентичный остальным, но содержимое каждого кардинально различается и способно мгновенно изменить ход игры. Лишь в одном из двенадцати чемоданов спрятаны заветные десять миллионов рублей – главный приз, ради которого, собственно, многие и согласились на это испытание. Десять других чемоданов оказываются совершенно пустыми, что, конечно, разочаровывает, но не несёт прямой угрозы положению участника в игре. Однако самый коварный сюрприз таит в себе двенадцатый, роковой чемодан – внутри него лежит так называемая чёрная метка, которая является немедленным и безоговорочным билетом на вылет из проекта. Тот, кому не повезёт его открыть, будет вынужден покинуть шоу в самом его начале, даже не успев ничего предпринять.
Таким образом, старт игры ознаменован напряжённой лотереей, где участники, ещё не успев как следует познакомиться и выработать стратегию, сталкиваются с жёстким правилом слепого выбора. Момент вскрытия чемоданов превращается в мощный психологический триггер, обнажая характеры, надежды и страхи звёзд. Осознание, что судьба в проекте может решиться чистой случайностью, нависает над всеми дамокловым мечом. Обладатель пустого чемодана, хоть и остаётся в игре, теряет шанс на лёгкий старт и финансовый куш, а значит, его путь к победе усложняется. Тот же, кто находит чёрную метку, сталкивается с молниеносным и публичным фиаско. Этот драматичный старт задаёт тон всему последующему действу – проект с первых минут демонстрирует, что здесь нет места гарантиям, а цена ошибки или простой неудачи может быть предельно высока, заставляя участников постоянно быть начеку и сомневаться в каждом своём шаге.